(Por: Gustavo Senday – Analista de Varejo XP Inc)

Os ovos de Páscoa talvez sejam o principal símbolo da data comemorativa celebrada em abril, movimentando anualmente mais de R$6 bilhões em vendas, segundo estimativas da Neotrust. Contudo, a experiência de comprá-lo poderá ser diferente em 2023 – e, acredite se quiser, devido aos recentes acontecimentos envolvendo a varejista Americanas – que já explicamos aqui.

A Americanas possui uma relação histórica com a Páscoa, sendo até 2022 a principal vendedora de ovos de chocolate do país, com mais de 10 milhões de produtos vendidos por ano. A conexão da varejista com a data remonta à década de 1980, quando o modelo de vendas de ovos pendurados em parreiras foi idealizado e implementado nas Lojas Americanas em conjunto com a marca de chocolates Lacta.

Na época, as negociações entre a indústria e o varejo esbarravam na falta de espaço para a armazenagem dos chocolates nas lojas, até que Magrim Rodriguez, então presidente da Lacta, ao visitar uma unidade das Americanas, teve a ideia de aproveitar o teto utilizando caramanchões de madeira para pendurar os ovos. A iniciativa acabou se provando um enorme sucesso, se tornando um modelo de vendas adotado até hoje.

Americanas pode baratear seu ovo de páscoa

Diante dos problemas e instabilidades financeiras enfrentadas pela Americanas por conta da descoberta de inconsistências contábeis no início de janeiro, a varejista trouxe um desafio de para o comércio dos tão queridos ovos de chocolate.

Isso porque fabricantes de ovos de Páscoa e chocolates precisarão reequilibrar seus canais de vendas em 2023. Primeiro, terão de redistribuir sua produção para outros varejistas. Segundo, diante das incertezas, tenderão a cortar condições comerciais especiais normalmente concedidas à Americanas que, segundo notícias, já teve de pagar seus principais fornecedores de ovos à vista este ano.

Assim, é possível que a Páscoa desse ano seja marcada por promoções mais fortes em outras redes de supermercado, com maior participação de lojas nem sempre “famosas” por sua presença no ramo, bem como um maior estímulo à compra de ovos online.

A própria Lacta inclusive, estreou sua página oficial no Mercado Livre, e já espera que 20% das vendas da marca para o feriado venham dos canais digitais. No varejo, notícias indicam que o Roldão Atacadista planeja um crescimento de +40% nas vendas de itens como bombons e tabletes de chocolate em comparação com o mesmo período de 2022, certamente beneficiadas pela fragilidade da Americanas.

Chocolate Salgado: enquanto isso, a inflação também pode pesar

À parte das mudanças relacionadas ao Caso Americanas, as vendas de Páscoa em 2023 enfrentam uma velha conhecida da economia brasileira: a inflação. Na contramão do índice geral de preços (IPCA), que vem arrefecendo consistentemente mês a mês, os preços de chocolates e bombons apresentaram forte aceleração nos últimos meses, e apresentam aumento acumulado de +11% nos últimos 12 meses.

Neste cenário de inflação elevada e renda disponível pressionada, é possível que os consumidores optem pela compra de ovos menos premium e mais baratos, ou até migrem para alternativas de presente, como barras de chocolate e bombons.

Enquanto isso, fabricantes podem passar a disponibilizar alternativas mais acessíveis, com tamanhos e gramaturas reduzidas, ou então optar por segurar o aumento de preços, apostando no crescimento do volume de vendas – como é o caso da Dengo, que manteve os preços estáveis vs. 2022, mas ainda espera um crescimento de receita de 30% na Páscoa 2023.

Assim como na Páscoa, nos investimentos, nunca coloque os ovos na mesma cesta

O cenário para a Páscoa de 2023 comprovou o famoso ditado “nunca coloque todos os ovos na mesma cesta”, que mais do nunca, também pode ser aplicado para o mundo dos investimentos.

O ditado resume bem a importância da diversificação de uma carteira de investimentos. Evitando que toda a sua rentabilidade esteja exposta ao mesmo tipo de risco de um segmento, mercado, indexador. As estratégias de diversificação de investimentos representam o equilíbrio entre diferentes ativos; eles podem ser atrelados à inflação, CDI, Ibovespa, dólar, Tesouro prefixado e Fundos Multimercado.

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Elaborado por:

Bruna Sene, CNPI-T 1847

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