Do luxo ao e-luxo

• 2020 foi um ano desafiador, especialmente para o mercado de luxo, que foi forçado a se jogar com tudo nas compras online
• O avanço do e-commerce ajudou o segmento a passar por menos problemas que o esperado, e promete uma mudança de paradigmas no segmento
• Além disso, sem poder viajar, os consumidores passaram a gastar mais localmente
• Entenda melhor sobre o mercado de luxo e quais são as tendências para o próximos anos

A semana de alta costura de Paris acabou de começar, e achamos que essa é uma boa hora para falar de mercado de luxo.

Longe das criações extravagantes de Schiaparelli ou Iris Van Herpen — aliás, segundo a Vogue, em 2019 só existiam cerca de 4 mil clientes regulares de alta costura no mundo todo — o luxo se estende a todas as áreas do consumo: de carros brilhantes a jatinhos, de relógios encrustados de diamantes a tênis, sempre tem um item extravagante com preço mais ainda.

O preço, claro, torna esses produtos bem menos acessíveis, e o mercado de luxo se viu em uma sinuca de bico em 2020, com a pandemia levando países a restringirem atividades e circulação. O segmento, que sempre se orgulhou do atendimento personalizado e exclusivo, de repente não podia mais contar com suas lojas com design assinado e vendedores prestativos, as lojas de departamento estavam cancelando os pedidos de coleção e os analistas chegaram a prever uma ‘crise sem precedentes’ para o mercado de luxo.

A tal crise, no fim, não chegou com essa força toda. Apesar das vendas do setor encolherem em 20% no ano passado, de acordo com estimativas da Bain, os analistas e executivos preveem que o mercado deve voltar aos níveis pré-pandemia já em 2022.

As empresas passaram relativamente bem pela turbulência, com cortes em custos de marketing, aluguéis e até reduzindo pagamento de dividendos. Mas dois fatores principais ajudaram a segurar as pontas:

China

Ninguém comprou luxo como os chineses em 2020, e o país foi a única região em todo o mundo que viu um crescimento nas vendas do segmento — +45% para sermos exatos. As restrições para viagens fizeram os chineses comprarem mais localmente em lugar de visitar as lojas durante passeios internacionais e estão gastando mais, com previsão de representarem quase metade do mercado de bens de luxo até 2025. Pela primeira vez, os chineses estão passando pela experiência do alto luxo no próprio país, e a Bain espera que a tendência de consumo local, focado em em produtos sofisticados, se solidifique nos próximos anos.

E-commerce

As vendas online do segmento de luxo decolaram em 2020, chegando a 49 bilhões — um aumento de 50% em relação ao ano anterior. A representação do e-commerce no faturamento das marcas dobrou, de 12% em 2019 para 23% em 2020. A consultoria prevê que, até 2025, o canal online vai se tornar o mais importante para itens de luxo, com uma fatia de 30%.

O luxo online, que começou a ganhar espaço com o surgimento de lojas de departamento na internet quase vinte anos atrás, ainda não tem um player dominante. No fim do ano passado, o grupo Richemont, dono de joalherias como Cartier e Montblanc, anunciou investimento de US$ 1,1 blhão na varejista de moda de luxo Farfetch. A família dona da Kering, outro conglomerado dono da Gucci e Saint Laurent, também investiu na loja online. O movimento de duas das maiores holdings de luxo em torno do varejo online (a Richemont já é sócia do Net-a-Porter) mostra que as marcas de alto padrão estão de olho em uma fatia desse bolo.

E o Brasil?

Desde 2015, as marcas de luxo acumulam queda de 15% no faturamento no Brasil, mas o país se saiu melhor que o resto do mundo na pandemia graças a uma elite que manteve o alto padrão de consumo durante o ano passado, segundo o Valor. A tendência de consumo local também apareceu por aqui: o desempenho do Nordeste e Centro-Oeste surpreendeu em 2020, com vendas de alto valor para um público que costumava viajar para comprar itens de luxo.

Dá pra ver essa força no segmento de carros de luxo: enquanto o mercado recuou 10,8% no mundo em 2020, no Brasil o segmento teve alta de 2%, segundo o estudo da Euromonitor.

Tendências para ficar de olho

Bons sinais para uma recuperação econômica : melhora de indicadores econômicos, mercados e consumidores otimistas e avanço da vacinação são fatores importantes para a volta ao normal, mas não sem algumas mudanças. A descentralização da atividade e a crescente importância de movimentos culturais e do poder de compra da geração Z deve mudar o jeito de consumir luxo nos próximos anos.

Aliás, uma coisa que a geração Z ama: brechós. E o movimento de compras de segunda mão também ganha força, atraindo de compradores de primeira viagem a colecionadores em busca de peças vintage especiais, abrindo novas possibilidades para as marcas.

O avanço digital não tirou a importância das interações humanas e, mesmo de longe, as marcas veem que manter o toque especial na jornada desde a escolha até o produto chegar na sua porta faz toda a diferença na hora de conquistar a fidelidade de um cliente. Assim, depois de ser empurrado pela pandemia para o online, sendo forçado à aceitar a inovação, o mercado de luxo continua prezando pelos seus fundamentos.

Elaborado por:

Betina Roxo, CNPI 1493
Paula Zogbi, CNPI 2545

Este relatório de análise foi elaborado pela Rico Investimentos, que é uma marca da XP Investimentos CCTVM S.A. (“Rico”) de acordo com todas as exigências previstas na Resolução CVM 20/2021, tem como objetivo fornecer informações que possam auxiliar o investidor a tomar sua própria decisão de investimento, não constituindo qualquer tipo de oferta ou solicitação de compra e/ou venda de qualquer produto. As informações contidas neste relatório são consideradas válidas na data de sua divulgação e foram obtidas de fontes públicas. A Rico não se responsabiliza por qualquer decisão tomada pelo cliente com base no presente relatório. Este relatório foi elaborado considerando a classificação de risco dos produtos de modo a gerar resultados de alocação para cada perfil de investidor. O(s) signatário(s) deste relatório declara(m) que as recomendações refletem única e exclusivamente suas análises e opiniões pessoais, que foram produzidas de forma independente, inclusive em relação à Rico e que estão sujeitas a modificações sem aviso prévio em decorrência de alterações nas condições de mercado, e que sua(s) remuneração(es) é(são) indiretamente influenciada por receitas provenientes dos negócios e operações financeiras realizadas pela Rico. O analista responsável pelo conteúdo deste relatório e pelo cumprimento da Instrução CVM nº 598/18 está indicado acima, sendo que, caso constem a indicação de mais um analista no relatório, o responsável será o primeiro analista credenciado a ser mencionado no relatório. Os analistas da Rico estão obrigados ao cumprimento de todas as regras previstas no Código de Conduta da APIMEC para o Analista de Valores Mobiliários e na Política de Conduta dos Analistas de Valores Mobiliários do Grupo XP. O atendimento de nossos clientes é realizado por empregados da Rico. Os produtos apresentados neste relatório podem não ser adequados para todos os tipos de cliente. Antes de qualquer decisão, os clientes deverão realizar o processo de suitability e confirmar se os produtos apresentados são indicados para o seu perfil de investidor. Este material não sugere qualquer alteração de carteira, mas somente orientação sobre produtos adequados a determinado perfil de investidor. A rentabilidade de produtos financeiros pode apresentar variações e seu preço ou valor pode aumentar ou diminuir num curto espaço de tempo. Os desempenhos anteriores não são necessariamente indicativos de resultados futuros. A rentabilidade divulgada não é líquida de impostos. As informações presentes neste material são baseadas em simulações e os resultados reais poderão ser significativamente diferentes.
Este relatório é destinado à circulação exclusiva para a rede de relacionamento da Rico, podendo também ser divulgado no site da Rico. Fica proibida sua reprodução ou redistribuição para qualquer pessoa, no todo ou em parte, qualquer que seja o propósito, sem o prévio consentimento expresso da Rico. A Ouvidoria da Rico tem a missão de servir de canal de contato sempre que os clientes que não se sentirem satisfeitos com as soluções dadas pela empresa aos seus problemas. O contato pode ser realizado por meio do telefone: 0800 771 5454. SAC. 0800 774 0402. O custo da operação e a política de cobrança estão definidos nas tabelas de custos operacionais disponibilizadas no site da Rico: https://www.rico.com.vc/custos A Rico se exime de qualquer responsabilidade por quaisquer prejuízos, diretos ou indiretos, que venham a decorrer da utilização deste relatório ou seu conteúdo. A Avaliação Técnica e a Avaliação de Fundamentos seguem diferentes metodologias de análise. A Análise Técnica é executada seguindo conceitos como tendência, suporte, resistência, candles, volumes, médias móveis entre outros. Já a Análise Fundamentalista utiliza como informação os resultados divulgados pelas companhias emissoras e suas projeções. Desta forma, as opiniões dos Analistas Fundamentalistas, que buscam os melhores retornos dadas as condições de mercado, o cenário macroeconômico e os eventos específicos da empresa e do setor, podem divergir das opiniões dos Analistas Técnicos, que visam identificar os movimentos mais prováveis dos preços dos ativos, com utilização de “stops” para limitar as possíveis perdas. O investimento em ações é indicado para investidores de perfil moderado e agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela Rico. Ação é uma fração do capital de uma empresa que é negociada no mercado. É um título de renda variável, ou seja, um investimento no qual a rentabilidade não é preestabelecida, varia conforme as cotações de mercado. O investimento em ações é um investimento de alto risco e os desempenhos anteriores não são necessariamente indicativos de resultados futuros e nenhuma declaração ou garantia, de forma expressa ou implícita, é feita neste material em relação a desempenhos. As condições de mercado, o cenário macroeconômico, os eventos específicos da empresa e do setor podem afetar o desempenho do investimento, podendo resultar até mesmo em significativas perdas patrimoniais. A duração recomendada para o investimento é de médio-longo prazo. Não há quaisquer garantias sobre o patrimônio do cliente neste tipo de produto O investimento em opções é preferencialmente indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela Rico. No mercado de opções, são negociados direitos de compra ou venda de um bem por preço fixado em data futura, devendo o adquirente do direito negociado pagar um prêmio ao vendedor tal como num acordo seguro. As operações com esses derivativos são consideradas de risco muito alto por apresentarem altas relações de risco e retorno e algumas posições apresentarem a possibilidade de perdas superiores ao capital investido. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto. O investimento em termos é indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela Rico. São contratos para compra ou a venda de uma determinada quantidade de ações, a um preço fixado, para liquidação em prazo determinado. O prazo do contrato a Termo é livremente escolhido pelos investidores, obedecendo o prazo mínimo de 16 dias e máximo de 999 dias corridos. O preço será o valor da ação adicionado de uma parcela correspondente aos juros – que são fixados livremente em mercado, em função do prazo do contrato. Toda transação a termo requer um depósito de garantia. Essas garantias são prestadas em duas formas: cobertura ou margem. O investimento em Mercados Futuros embute riscos de perdas patrimoniais significativos, e por isso é indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela Rico. Commodity é um objeto ou determinante de preço de um contrato futuro ou outro instrumento derivativo, podendo consubstanciar um índice, uma taxa, um valor mobiliário ou produto físico. É um investimento de risco muito alto, que contempla a possibilidade de oscilação de preço devido à utilização de alavancagem financeira. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto. As condições de mercado, mudanças climáticas e o cenário macroeconômico podem afetar o desempenho do investimento